Coopérative U
Coopérative U : allier performance média et sobriété carbone pour une campagne à impact
Détails du projet
Problématique
Dans un contexte économique fortement inflationniste, Coopérative U a lancé une campagne mass-média autour de son opération « 150 produits à prix coûtants », afin de soutenir le pouvoir d’achat des Français.
Objectifs
L’enjeu était double : maximiser l’efficacité publicitaire d’une prise de parole vidéo à fort enjeu business, tout en réduisant l’empreinte carbone d’un levier historiquement énergivore, en cohérence avec les engagements RSE de l’enseigne.
Solution apportée
Pour répondre à cette problématique, Heroiks a conçu une stratégie vidéo responsable (VOL instream et outstream) en s’appuyant sur la technologie de la greentech française Bcovery. Initialement pensée pour le Display, la solution a été spécifiquement adaptée aux formats vidéo afin de concilier performance média et sobriété énergétique.
Grâce à une suite technologique reposant sur l’optimisation carbone en temps réel, le recyclage des impressions gaspillées et l’accès direct aux inventaires, Heroiks a piloté les investissements média de manière fine et continue. Le dispositif a intégré des choix d’audiences à impact réduit, une diffusion en chemin court vers les éditeurs et une optimisation du poids des créations, permettant de réduire significativement l’impact environnemental de la campagne sans dégrader les performances.
Résultats clés
–32 % d’impact carbone, soit 507,72 kg CO₂ eq. évités
+15 % de clics
–40 % de CCPC
+2 % de taux de complétion
