Leader de la location de matériel pour les professionnels du BTP, Loxam évolue dans un marché devenu ultra-concurrentiel. Loueurs spécialisés très offensifs, plateformes en ligne et pression continue sur les prix fragilisent la relation entre la marque et les artisans.

Émerger malgré un budget contraint en utilisant les temps forts du calendrier pour rappeler l’étendue du matériel disponible chez Loxam toute l’année. L’enjeu était également d’amplifier ces prises de parole au-delà du social.

New Business, l’agence de création intégrée du groupe Heroiks, a adopté une approche « social to TV » rendue possible par la vitesse de production de l’IA. Halloween et Noël ont servi de prétextes créatifs pour rappeler, avec humour et connivence, que Loxam dispose de matériels adaptés toute l’année.
Les films ont été produits en quatre semaines, avec des coûts optimisés, puis diffusés de manière très concentrée le jour d’Halloween et quelques jours avant et après Noël. La campagne a été programmée sur de grandes chaînes nationales, à des carrefours d’audience choisis pour maximiser le reach au coût le plus optimisé.
Cette campagne permet à Loxam de faire évoluer sa communication vers des prises de parole plus agiles et plus proches des usages actuels, tout en bénéficiant de la puissance du mass media.