Yves Rocher disposait déjà d’un socle SEO solide, avec 123 000 mots-clés couverts et près de 30 % de l’acquisition issue du référencement naturel. La marque devait néanmoins faire face à une concurrence forte, à des risques de cannibalisation entre pages produits et à la nécessité d’anticiper les grands temps forts e-commerce pour maximiser la visibilité de ses produits stratégiques.

Renforcer la visibilité sur les requêtes à plus fort potentiel business, soutenir les nouveautés produits et atteindre les meilleures positions au moment des périodes commerciales clés afin d’accélérer la croissance des ventes en ligne.

Peak Ace a structuré la stratégie en sprints de trois mois précédant les temps forts commerciaux. Trente mots-clés ont été sélectionnés selon leur potentiel business et leur saisonnalité. Pour chacun, les équipes ont identifié la page de destination la plus pertinente afin de limiter la cannibalisation, puis mené des optimisations on-page : enrichissement des contenus, amélioration du maillage interne et ajustement des ancres, en coordination avec les équipes e-commerce et merchandising.

• +2 000 mots-clés en Top 3
• +13 % de trafic SEO
• +43 % de chiffre d’affaires SEO
• « après-shampoing » : de la 43e à la 1re position
• « coffret cadeau femme » : de la 12e à la 1re position