La baisse de la distribution des tracts papier en boîte aux lettres, notamment liée au dispositif Oui Pub, entraîne une perte de visibilité des offres promotionnelles pour les enseignes de grande distribution.

Face à cette transformation structurelle, Coopérative U doit repenser sa communication promotionnelle afin de maintenir son image prix, préserver l’efficacité des promotions en magasin et toucher les consommateurs au plus près de leurs intentions d’achat.

En partenariat avec Leboncoin, Heroiks a conçu une stratégie digitale 100 % inédite visant à remplacer progressivement le tract papier par une expérience promotionnelle digitale, puissante et géolocalisée. Le dispositif s’articule autour de la création d’un espace dédié “Les bons plans U” directement intégré à Leboncoin, permettant de consulter chaque semaine les catalogues et promotions de l’enseigne, avec des mises en avant personnalisées selon la localisation des utilisateurs.
Cette activation a été soutenue par une médiatisation massive au sein de l’écosystème Leboncoin (homepage, barre de recherche, bannières, interstitiels, carrousels), combinée à des logiques de DCO pour maximiser la pertinence locale. En s’appuyant sur une plateforme à forte affinité avec les promophiles, Heroiks et Coopérative U ont ainsi créé un levier de commerce connecté et de drive-to-store inédit dans le secteur de la grande distribution.

862 millions d’impressions générées, soit l’équivalent de 5 campagnes TV
+27 points de préférence de marque
+23 points d’intention de visite en magasin
1,4 million de clics et plus de 1 million de visites sur la page dédiée