À l’occasion de l’étape finale du World Rugby Sevens Series, la Fédération Française de Rugby souhaitait faire connaître un événement encore relativement peu identifié par le grand public. Versus a été choisie pour réaliser le film promotionnel officiel de ce rendez-vous organisé à Bordeaux.

Faire connaître l’événement au-delà du cercle des initiés, donner envie de vivre l’expérience en tribunes et traduire, dans un format digital court, toute l’énergie de cette discipline. Le film devait également ancrer l’événement dans sa ville hôte et faire de Bordeaux un élément à part entière du récit.

Versus, l’agence créative 100 % IA du groupe Heroiks, a imaginé le film promotionnel officiel de l’événement sous la forme d’une traversée immersive de Bordeaux. Le récit adopte un point de vue inattendu : celui d’une voiture télécommandée transportant le ballon de rugby à travers une ville mystérieusement vide.
Cette absence devient progressivement le ressort narratif du film : si les rues sont désertes, c’est parce que toute la ville s’est retrouvée au stade. Le dispositif permet de présenter la destination, de suggérer l’effervescence des supporters et de faire converger le récit vers la grande fête du rugby à 7.
Réalisé grâce à l’IA générative, le film associe une narration simple à des images immersives pour donner envie au public de rejoindre, lui aussi, le stade.