Cut By Fred souhaitait mettre en lumière l’un de ses soins les plus emblématiques : le Vegan Hydration Mask. Dans un marché de la beauté capillaire saturé de promesses et de démonstrations, la marque devait émerger avec une campagne immédiatement lisible, fidèle à son positionnement clean, expert et joyeux.

Renforcer la désirabilité du produit, rendre ses bénéfices visibles dès le premier regard et développer une campagne capable de fonctionner aussi bien dans l’espace public qu’en vidéo. L’enjeu était de mettre en scène la performance du soin sans alourdir le discours ni diluer la personnalité de Cut By Fred.

Versus, l’agence créative 100 % IA du groupe Heroiks, a imaginé une campagne où le produit devient le héros. Sans détour ni artifice, le Vegan Hydration Mask s’impose visuellement à travers des accroches franches et des visuels pop « bigger than life ».
Le parti pris créatif laisse le produit parler de lui-même et traduit simplement son efficacité. L’IA générative permet de lui donner une présence spectaculaire, tout en conservant l’univers coloré et décomplexé de la marque.
La campagne a été déployée à travers un trio d’affiches dans le métro, un DOOH et un billboard, afin d’installer une prise de parole forte et cohérente sur l’ensemble des formats.