Malgré des innovations concrètes sur sa bouteille et un engagement environnemental important, Cristaline reste pénalisée par l’image négative associée au plastique. Une part importante des Français ne reconnaît pas encore pleinement les actions de la marque.

Faire évoluer les perceptions en rendant visibles des preuves concrètes d’engagement environnemental, sans renier l’ADN populaire et accessible de Cristaline.

La campagne s’articule autour du message « On n’imagine pas tout ce qu’il y a derrière une bouteille Cristaline ». New Business transforme les engagements de la marque — recyclage, réduction du poids des emballages, bouchon solidaire — en preuves compréhensibles et visibles, afin de rapprocher perception et réalité des actions menées.

76 % d’attribution à la marque
50 % déclarent que la campagne leur apprend quelque chose de nouveau