Après plus de quinze ans d’accompagnement et une forte performance de la saga MAAF, la marque devait renouveler une prise de parole devenue très installée, dans un secteur soumis à une forte pression publicitaire.

Préserver les acquis de notoriété et d’attribution tout en renouvelant l’attachement à la marque et son impact auprès d’un public plus large.

New Business a réactivé l’univers des espions, territoire historique de la marque, en le modernisant dans l’écriture, la production et la direction artistique. La nouvelle saga gagne en émotion, humour et connivence, tout en conservant une identification immédiate et la clarté des messages MAAF.

N°1 en mémorisation
N°3 en notoriété spontanée : 31 %