Comment émerger dans un univers particulièrement convoité par les acteurs financiers et maximiser la rentabilité d’un investissement sponsoring dans un événement grand public ?

Pour Nickel, l’enjeu était de gagner en visibilité auprès d’une cible large tout en créant une présence utile et mémorable, capable de se distinguer des prises de parole traditionnelles du secteur bancaire et financier. L’objectif était de transformer un investissement événementiel en un véritable levier de notoriété, d’usage et d’engagement.

Aller directement à la rencontre de sa cible plutôt que de l’inciter à venir à la marque.

En devenant partenaire officiel des Déferlantes et partenaire exclusif de la solution Cashless du festival, Nickel souhaitait s’intégrer naturellement au parcours des festivaliers et affirmer son positionnement de marque accessible à tous, simple d’utilisation et pensée pour le quotidien. L’ambition était de faire du service Cashless by Nickel un usage concret et récurrent tout au long de l’événement.

L’idée était simple : faire du bracelet cashless le premier média de la marque.

Plutôt que d’ajouter une prise de parole supplémentaire dans un environnement déjà saturé, Heroiks Event a associé Nickel à l’objet que chaque festivalier porte en permanence au poignet. Véritable sésame du festival, le bracelet devient le principal point de contact avec la marque puisqu’il permet de régler boissons, restauration et merchandising tout au long de l’événement.

À partir de ce support central, Heroiks Event a déployé un dispositif global comprenant la direction artistique, la scénographie, la création des supports de communication, la production de contenus et la coordination logistique.

Sur site, un stand dédié proposait animations, jeux et dotations, faisant de l’espace Nickel un véritable lieu de rendez-vous pour les festivaliers. En parallèle, la marque bénéficiait d’une visibilité sur l’ensemble des espaces stratégiques du festival ainsi que sur ses supports de communication. Un accompagnement éditorial et trois activations d’influence sont venus compléter le dispositif afin d’amplifier son rayonnement auprès des communautés musicales.

• 253 858 transactions réalisées via Cashless by Nickel, soit 2,4 transactions par festivalier
• 15,3 millions de vues cumulées générées par les contenus dédiés à Nickel portés par 3 influenceurs
• 394 000 impressions obtenues grâce à 4 publications dédiées sur les réseaux sociaux du festival
• 3 newsletters dédiées au dispositif Cashless by Nickel, envoyées à une base moyenne de 26 000 destinataires
• Une présence de marque continue tout au long de l’expérience festivalière grâce aux bracelets cashless, aux espaces de paiement, au stand d’animation, aux écrans et à l’ensemble des supports de communication du festival

Cette opération s’est inscrit dans un plan de communication plus global déployé par Nickel autour de l’univers de la musique et de l’événementiel.

En complément des Déferlantes, Heroiks Event a accompagné la marque sur les concerts de David Guetta au Stade de France, tandis qu’Heroiks a piloté son association avec Fun Radio à travers le dispositif Fun Radio Ibiza Experience. Cette complémentarité entre événementiel, média et influence a permis à Nickel de multiplier les points de contact avec une même cible et de renforcer la cohérence de son territoire de communication.